Вплив реклами на дiтей

Дорослі нерідко сміються над безглуздими рекламними роликами і, в більшості своїй, здатні приймати зважені рішення про купівлю. Що стосується дітей, то вони, згідно з проведеними дослідженнями, не здатні сприймати рекламу критично і повністю довіряють словам кумедних персонажів на кшталт кролика Несквік.

Сприйняття. З боку може здатися, що до певного віку вибір роблять батьки. Насправді ж, діти не тільки вибирають самі, але і впливають на вибір дорослих. Нерідко вони навіть мають право голосу при вчиненні таких серйозних покупок, як, наприклад, автомобіль. Зрозуміло, переваги формує, в основному, реклама. Вже давно виробники товарів і послуг «розкусили», що діти - ідеальна цільова аудиторія. Крім того, що вони проводять багато часу біля телевізійних екранів, більш довірливі і сприйнятливі, ніж дорослі. Який же вплив реклама робить на малюків і підлітків?

Актуалізує потреби. Рекламні повідомлення пробуджують і підсилюють неявні потреби дитини. Якщо раніше вона не замислювалася про їжу в перерві між сніданком і обідом, тепер бажає регулярно перекушувати шоколадними батончиками.

Засмічує мову. Дiти буквально фонтанують рекламними цитатами. «Не гальмуй, сникерсни» - говорить п'ятирічний синок прийшовшому з роботи батьку. «Адже я цього варта» - заявляє мамі семирічна дівчинка, вимагаючи купити їй новий шампунь. З одного боку, артистичні здібності не можуть не радувати батьків (та й пам'ять це розвиває), а з іншого - рекламні штампи збіднюють і засмічують мову. Не варто забувати про те, що діти часто не замислюються над сенсом повторюваних ними рекламних гасел.

Формує нові потреби. Раніше дитина з задоволенням каталася на велосипеді або збирала конструктор, а тепер вимагає з батьків все нові відеоігри. Горіхи і сухофрукти замінюються жуйкою, а свіжовичавлені соки - колою і фантою.

Що робити? Крім квоти на перегляд передач і мультиків, було б непогано (особливо в перші роки життя малюка) вимикати телевізор під час рекламної паузи або хоча б прибирати звук. Поясніть, що до рекламних повідомлень потрібно ставитися з гумором. Допоможіть виробити критичне ставлення до реклами. Жартуйте разом над ідеальними рекламними персонажами. Навчіть знаходити невідповідності між рекламною картинкою і реальністю. Якщо малюк хоче обідати популярним швидкорозчинним пюре або моментальною локшиною, можна прочитати йому в магазині склад цієї страви і пояснити, що апетитне зображення на екрані ретельно зрежесовано.